O relógio está correndo para o TikTok nos Estados Unidos. Com a ameaça de uma proibição iminente, outras plataformas estão afiando suas garras para abocanhar os órfãos do rolo infinito. A mais recente a entrar nesse campo de batalha? O Substack, que agora aposta no vídeo como isca para atrair novos criadores e fortalecer sua base de assinantes.
O Substack Quer Ser o Novo Destino dos Criadores de Conteúdo
A famosa plataforma de autopublicação está expandindo suas ferramentas multimídia e transformando a guia de mídia em um feed de vídeos curtos. A ideia é clara: tornar-se um espaço de descoberta e engajamento, onde usuários possam navegar por conteúdos variados, da mesma forma que fazem no TikTok. De acordo com informações da Fast Company, os criadores poderão enviar vídeos de até 10 minutos, permitindo que seus assinantes consumam esse formato sem sair do ambiente Substack.
Mas será que o Substack tem poder de fogo para competir nesse campo dominado por algoritmos afiados e bilhões de visualizações diárias? A resposta pode estar no seu modelo de monetização e na curadoria mais refinada de conteúdos.
A Estratégia do Substack: Menos Criadores, Mais Qualidade?
Ao contrário do TikTok, que prospera com uma enxurrada de conteúdos diários (muitos dos quais questionavelmente relevantes), o Substack conta com um número significativamente menor de criadores. Isso, porém, pode ser um trunfo. Segundo a empresa, 82% dos seus escritores mais influentes já estão utilizando ferramentas multimídia, um salto expressivo em relação aos 50% de abril do ano passado, conforme reportado pela TechCrunch.
Outro ponto interessante é a tentativa do Substack de seduzir influenciadores do TikTok para sua plataforma. O CEO Chris Best chegou a lançar um ousado “Prêmio TikTok Liberation” de US$ 25.000, prometendo recompensar um criador que consiga transferir sua audiência do TikTok para o Substack. Uma estratégia ambiciosa, mas será o suficiente?
O Fator TikTok: Um Problema Ainda Sem Solução
A possível proibição do TikTok nos EUA não é novidade. Durante o governo Trump, a plataforma chegou a ser temporariamente banida, apenas para receber um prazo extra para a venda de sua operação americana. Agora, esse prazo está novamente prestes a expirar, com o dia 5 de abril sendo a data limite para um possível desinvestimento da controladora chinesa, a ByteDance.
Nomes como Mr. Beast já demonstraram interesse em adquirir a operação, mas até o momento nada concreto foi fechado. Para piorar, Trump já indicou que pode estender o prazo mais uma vez, transformando toda essa novela em uma história sem fim.
O Substack Pode Realmente Se Beneficiar Dessa Situação?
Se o TikTok for de fato proibido, plataformas como Instagram, YouTube Shorts e agora o Substack querem ser os novos destinos para os órfãos do vídeo curto. Mas enquanto gigantes da tecnologia como Meta e Google têm estruturas bem estabelecidas para esse tipo de conteúdo, o Substack ainda está engatinhando nesse formato.
O diferencial pode estar na sua proposta de valor: ao invés de apenas visualizações e alcance, o Substack foca em monetização e engajamento real. Se conseguir atrair criadores que querem uma relação mais próxima com sua audiência — e que estão dispostos a migrar para um modelo baseado em assinaturas — pode se tornar um concorrente interessante nesse novo cenário.
Conclusão
O movimento do Substack em direção ao vídeo é estratégico, mas não isento de desafios. Competir com o TikTok (ou suas alternativas) não será fácil, e depender de uma possível proibição para ganhar espaço é um risco enorme. Se a plataforma realmente quer ser um player relevante no mercado de vídeos curtos, precisará investir pesado em experiência do usuário, ferramentas de criação e, claro, no tão cobiçado algoritmo de recomendação.
FAQs
O que muda com a entrada do Substack no mercado de vídeos curtos?
A plataforma adicionará um feed de vídeos rolável, permitindo que criadores enviem conteúdos de até 10 minutos para seus assinantes.
O Substack pode competir com o TikTok?
Ainda é cedo para dizer, mas seu diferencial está na qualidade dos criadores e na possibilidade de monetização direta via assinaturas.
Como o prêmio de US$ 25.000 do Substack funciona?
A empresa premiará um criador que conseguir migrar usuários do TikTok para sua plataforma.
O TikTok será realmente banido nos EUA?
O prazo para desinvestimento da ByteDance termina em 5 de abril, mas há chances de nova prorrogação.
O que diferencia o Substack de outras plataformas de vídeo?
O foco no conteúdo pago e na relação direta entre criadores e assinantes, em vez de depender apenas de
Vale a pena migrar do TikTok para o Substack?
Se o objetivo for monetização direta e um público mais engajado, pode ser uma boa alternativa.
